活动策划学是一门独立的学科，它是研究活动策划活动的历史、理论与实施（策划创意、策略、制作）及其经营管理的科学活动策划又是一门艺术，活动策划在创意和制作中都要运用到艺术原理和艺术方法从活动策划的文字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、导演等都与艺术表现有着密切的关系。

　　活动策划是由明确的活动策划主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动活动策划是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费活动策划主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、理念.活动策划是付费的大众传播，其目的为传递信息，改变人们对活动策划商品的态度，诱发行动而使活动策划主得到利益.

　　活动策划的要素

　　活动策划信息传播需要要借助传播媒介，报纸、杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介，都是活动策划的重要媒介，同时，活动策划传播又不限于四大传播媒介。活动策划是一种有偿的信息发布活动，活动策划费用于支付的开支主要有两大项：一是媒介发布活动策划的刊播经费，二是策划创意制作活动策划支付的活动策划制作费.

　　一则活动策划需要要有鲜明的针对性，确定活动策划目标，针对目标市场与目标受众进行活动策划创作。活动策划是广而告知，需要是可供公众认知识别的，受众一看、一听就知道是谁在发布活动策划，在宣传什么，劝服什么，企望什么.

　　活动策划策划的概念

　　活动策划策划就是根据活动策划营销计划和目标，在市场调查预测的基础上，对活动策划活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划.

　　单独性的活动策划策划

　　它围绕着一个或一组单独性的具体活动策划活动进行策划.

　　整体活动策划策划

　　系统的，具有较大规模的为同一目标而进行连续的、立体的多种活动策划活动的策划.

　　活动策划策划的内容

　　活动策划策划是一个完整的策划体系，要对活动策划活动的内容进行全面策划：活动策划目标、活动策划对象、活动策划主题、活动策划内质策略（活动策划市场策略、活动策划产品策略、活动策划心理策略）、活动策划表现策略（活动策划创意策略、活动策划媒介策略、活动策划实施策略）、活动策划预算、及效果检验等。

　　活动策划定位的概念

　　活动策划定位是在活动策划策划和制作中，通过突出产品符合消费心理需求的鲜明特点，确立商品在竞争中的方位，促使产品形象深深印烙在受众心中，使消费者树立选购该产品的稳固印象。活动策划定位并不改变产品本身，它只是将顾客需求、品牌特点、本产品优势相结合，确定产品的活动策划形象，然后采用多种活动策划表现手法不断强化这种形象，在消费者心目中树立起这种形象的一种活动策划策略.

　　在一些时期内有计划地发布数则活动策划，这些活动策划设计形式相同，但内容有所改变，它能够起到连续加深印象效果，而内容又不同、能引人阅读，使人一目了然；也能增加企业的知名度。