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话剧看3月,演唱会看5月 | 线下演出复苏倒计时

作者:济南庆典演出公司。来源:www.yanchutop.cn日期:2020-03-04
协会统计,2020年一季度全国取消或延期的演出近2万场,票房损失超20亿;市场传言9月之前不再有大型演唱会。
 
演出市场快完蛋了吗?
 
走访、咨询了演出行业上下游公司,包括大型音乐集团、大型演出机构、演唱会运营商、戏剧机构和售票平台等,娱理工作室发现对于受访的演出从业者来说,他们的恐慌大多来自于舆论。
 
其中,大麦2月4号发布了致商家的一封公开信,内容包括从佣金减免、金融扶持、提前返款等方面帮助合作伙伴。一些演出方认为,这封公开信表达出了一个强烈的信号——2月底前的演出或因“不可抗力”必须取消,这可能是主管部门间接透露出的“强制取消令”。但其实这封公开信只是大麦主动预警、关怀帮助同行的结果。
且行业人对统计中确切的“数字”存疑。
 
如“20亿的票房损失”如何得出?演出延期对应的是收入延后,不是损失;“9月前没有大型演唱会”又是什么模型推算?
 
因为疫情,行业按下了暂停键,但随着多地病例出现“零增长”,国内情况趋好,身在行业中的人,正在筹划业务上的复苏。话剧看3月,演唱会看5月。大麦信息显示,演出取消最多的集中在3月中旬以前,3月底之后的戏剧类以及4月之后的演唱会,仍保留了很多项目可正常订票。据不完全统计,3月全国仍有几十场话剧可正常购票,4、5月十几位明星演唱会正在试水观望。
大麦网相关演唱会信息页,梁静茹、蔡依林的部分场次都显示为售票中
 
春节后,《下一站是幸福》爆红,贺灿阳的扮演者张雨剑人气蹿升。由张雨剑担当男一号的舞台剧《恶作剧之吻》,原本计划3月在上海、广州、深圳三个城市连续开演9场。
 
“春节期间疫情严重的时候,票却卖得特别好。”《恶作剧之吻》的制作机构爪马戏剧创业人李梓诚对这个现象感到很不可思议。“开票没多久,卖了100多万。”
 
2月4号,大麦发布致商家信,2月底之前因疫情取消的演出退票免代理费。
 
“我们理解的就是2月的演出全部取消,3月的还可以上。所以春节后我们就抱着侥幸心理,也不敢坐飞机,就直接开了1000多公里的车,从深圳来到了上海,准备排练。”
 
李梓诚一行8个人的爪马团队在上海只待了2天,就准备打道回府。因为他们外地来的住酒店测体温、登记完就可以无障碍进出,但上海当地排练的人,出了小区就不让再进门。随后,爪马团队又开了1000多公里的路,从上海回深圳。
 
早上10点从上海出发,第二天早上5点到深圳,一路上遇到很多村口封路,爪马团队不敢下高速,只在休息区休息一会就赶紧出发。“车里装上的满满30天的物资,从深圳拉到上海,又从上海拉到深圳。”
 
 
舞台剧《恶作剧之吻》主演+之前公布的演出信息表,图源微博
 
侥幸心理荡然无存,爪马戏剧在元宵节前后主动取消了《恶作剧之吻》在上海、广州、深圳的9场演出。
 
“很多粉丝问我们能不能保留订单,因为雨剑现在火了,怕再开演抢不到票。但是,演出延期有很多不确定性,时间段和地点都有变,主演也要协调档期,技术上做不到保留原位置。”
回到深圳,爪马团队员工如无必要都在家办公,直接原因是为了“省口罩”。
 
“我们现在能做的就是多采购物资,为排练做准备。十几个人每天摇口罩,再找找其它发货渠道,蚂蚁搬家式地攒了1000多个口罩。我出去一趟回来,就把口罩放在50度的热水里烫半小时,再拿出来晾干,继续戴,一个都不能浪费了。”
 
《恶作剧之吻》延期到几月还未确定,李梓诚十分关注3月份演出市场的动向。截至今日,据不完全统计,2、3月份全国范围内仍有几十场演出可正常购票,但已售票成功不能等同于正常演出。
 
以2月的最后一周为例,北京一些戏剧演出仍可购票,如北京辰星剧社的《奇奇怪怪的爱情》原本预计2月25日晚演出,娱理工作室2月24日购票正常,但25日下午大麦临时通知演出取消。室内演出,颇有一种以“每几日”为时间单位,走一步看一步的感觉。
 
“3月准备动起来了,1000多个口罩就是留给3月排练用的。”李梓诚预计4、5月份,演出市场会逐渐恢复,而他们要做的最好是3月份排练完,赶上第一波复苏潮。“我们的现金流撑2、3个月没问题,要是撑半年,我自己都得转行了。”
 
 
图源大麦网
演唱会主办方员工:
少说话,抢年底档期
 
朱晓静(化名)供职于一家小型演唱会运营机构,十几个人的团队,今年上半年公司原本要举办三位一线男歌星的演唱会,现在已经延期了2人,演唱会集中在3、4月份。“还有一个大牌是5月份开始,还没打算延期。”
 
朱晓静觉得协会发出的“20亿票房损失”很夸张,“延期又不是再也不上了。”“我觉得疫情对于我们演唱会主办方来说,整体影响不大,演唱会一般都安排在5月以后。现在我们还是正常工作,5月份的活要对接,3、4月份延期了的,也要重新跟场馆和艺人敲档期。”
 
大麦显示,包括周杰伦、蔡依林、刘若英、任贤齐、梁静茹、林宥嘉等10几位歌星4、5月份的演唱会仍然是可订票的状态。但到时是否正常举办,还是取决于疫情整体防控。
 
“2、3月份演唱会取消,基本是行业共识,主办方、艺人方、场馆协商一致。4月的演出很多是主办自己取消的,少部分把5月的演唱会也取消了。但严格来说,4、5月份的行情,没有定论,大家都在观望。”
 
 
蔡依林、梁静茹4月演唱会售票页,图源大麦网
 
朱晓静觉得舆论把演出行业渲染的有点惨,至少她还没听到同行有裁员、降薪的消息。朱晓静告诉娱理工作室,演唱会的主办,很多都是十几个人的团队,有时候一个项目的亏损都是几百万,发十几个人的工资没问题。而偶尔看到新闻里说的裁员,在家办公的朱晓静才有焦虑感。
 
“舆论已经把行业说那么惨了,我们现在是低调做人。”
 
朱晓静特别提醒娱理,最好不要写到延期的艺人人名,“不管是我们公司的还是其它公司的,肯定都会找来删稿。现在的氛围就是能不说话就不说话,把影响降到最低,除了延期声明必须发,其他都不参与讨论。最好都是悄咪咪把事办了。”
 
另一家几百人规模的演出机构副总蔡鑫(化名)的感受与朱晓静相似,行业没有渲染的那么惨,也没听说过有裁员、降薪现象。
 
蔡鑫是这家大型演出机构演唱会板块的负责人,他们目前只延期了海外的一场演唱会,国内演唱会原本最早安排是在5月。“现在就是情况未定,5月份的我们还没启动报批,正在跟艺人商量,稳妥起见可能延到7月,还在观望。”
 
 
图源见水印
 
自家业务受影响较小,但蔡鑫对2020年十分惋惜,今年本应是演唱会大年。
 
蔡鑫解释,2000年是华语乐坛的分水岭,周杰伦、蔡依林、孙燕姿、梁静茹等人都是2000年左右出道的,2020年是他们出道的20周年,很有意义。
 
“今年是我所知道的一线男艺人和女艺人集体出没的一年。像蔡依林、孙燕姿、梁静茹,刘若英,她们距离上次巡演都已经有四年了。陈奕迅距离上次巡演也是四年了,刘德华都有六七年了。还有韩红,也是五六年没开演唱会。这些大咖今年全部出来了。”
 
4、5月份仍然充满着变数。蔡鑫告诉娱理工作室,大型演唱会最保险的时间是7月以后,但是7-9月的档期通常在2019年就定完了,现在延期的各个演唱会,需要争抢的是2020年底档期。
 
“我跟全国大概1/3的场馆沟通过,除了北上广,二线城市年底档期没那么紧,大家都还有机会。”
 
蔡鑫建议,流量高的艺人,可以试水4、5月份的演出市场行情,因为一旦疫情稳定下来,这些艺人的演唱会卖票很快,随时开票都来得及。“难的是一些资历深的老艺人,他们演唱会卖票,2个月时间卖的会比4个月少一半票房,这部分艺人适合安排在年底档期。”
周杰伦、刘德华、韩红、孙燕姿、刘若英、蔡依林2020年演唱会海报一览
太合集团作为国内大型音乐机构,线下演出项目暂停较多。全国停掉了几千场小型Live House演出,原定于2月21日在北京凯迪拉克中心举办的乐夏巡演被延期。乐夏北京场是万人场的演出,票原本是售罄状态,近1000万票房随之延后。
 
“太合2、3月份的线下业务是没有收入的,但发歌的主业不受影响,都是线上在搞。现在4、5月份的线下演出是不是也要延期,还不确定,我们也在观望。我们现在积极试水线上业务,比如跟快手合作推出了‘云趴音乐周’。”太合厂牌战略总经理詹华表示。
 
詹华寄极大的希望于5月市场复苏,“因为档期越往后越难定,现在全国取消的演唱会都盯着下半年的场馆,艺人的档期也是越往后越难敲定。”“还有,5月份我们计划有麦田音乐节。”
 
詹华告诉娱理工作室,太合2月初就已复工,公司鼓励大家在家办公,现在这个阶段,个人以及团队能做的有限。目前由于太合旗下艺人众多,很多平台找过来提出线上合作,现在整个团队是在家办公忙着艺人直播的事。
 
“跟抖音、快手、淘宝和芒果TV都有合作,我们推出了100多组艺人,有Click#15、面孔乐队、果味VC、厉娜他们,职业歌手这么大规模地搞直播,行业里是头一次。”
 
通过对旗下艺人直播的观察,太合商务营销总经理刘显铭发现了很多乐趣。
 
“直播对艺人的宣传跟传统方式不一样。传统演唱会,艺人喜欢不修边幅,要有范儿,要跟外界保持距离,直播了大家都开始‘去范儿’。乐队里粗糙的兄弟们都自己网购买化妆品,好好打扮一番才露脸;还有戴荃,淘宝直播的时候一首歌换一个道具,线下可没那么用心。”
 
刘显铭最近沉浸在给自家直播艺人刷礼物的快乐中,一周的时间给几大平台充了大几千元。
 
“印象最深的是果味VC乐队出来的时候,全场沸腾,屏幕上都是呼啦啦的打赏,那我不能比别人少了,一冲动我也几百几百地打赏。还有那些前排打赏的土豪,我觉得有必要去认识一下,顺便拓展客户。”
 
詹华和刘显铭正在持续观察太合艺人们的直播效果,对于那些网感较强的艺人,会考虑日后将直播作为宣传常态。
 
同是线下演出,疫情对室内戏剧的影响明显大于户外演唱会,因为演唱会大部分集中在5月以后,而室内戏剧一整年每天都有演出。
 
聚橙音乐剧副总Johnson庆幸的是,今年聚橙最大的音乐剧《猫》安排在了6月以后。“目前我们只延期了3月的两个小项目,损失较少。”
 
聚橙整体复工率在20%左右,音乐剧团队20多人,包括Johnson和总经理俞心悦在内,现在每天去办公室的只有3、4人。“人均办公面积十几平米,大家都尽量减少说话。”
 
Johnson是音乐剧行业老兵,2003年非典时期便已从业。时隔多年,非典对行业的冲击,Johnson仍有深刻印象,“一个很长的隔离周期,解除隔离后,行业在很短的时间内复苏,而且大部分同行都活了下来。”
 
非典是2003年6月解除隔离,Johnson认为今年的疫情会被控制的更快,4、5月份,聚橙音乐剧随时准备开演。“2020年的演出市场,已经不是2003年能比的。市场经过这么多年的发展,包括内容IP开发、消费习惯培养和团队搭建成熟,线下演出复苏的节奏会更快。”